结构化数据（Schema）对 AI 到底有没有用

关于 Schema，行业里两种极端说法都不对：一种说“加了就能被 AI 引用”，一种说“完全没用”。实际情况是：它不保证被引用，但显著降低机器理解页面的成本。

为什么有用

大模型读网页，本质是把 HTML 变成文本再猜结构。“这个页面是产品页还是问答页”“这个号码是企业电话还是客服电话”——猜错的概率不低。Schema 用一套公开的词汇表把答案直接写出来，不需要猜。

哪几种最值得加

三个常见错误

1. 标记与页面内容不一致：Schema 里写的价格页面没有，属于作弊，风险大于收益；
2. 全站一个模板硬套：FAQ 页用 Article 标记，等于没标；
3. 只写 JSON-LD 不改正文：正文才是被引用的东西，Schema 只是说明书。

优先级建议

如果只能做三件事：Organization（全站统一）、FAQPage（问答页）、Service（服务页）。这三样覆盖了“你是谁、你答什么、你卖什么”。

最后提醒一句：Schema 是加分项，不是及格线。正文没有可引用的答案，标得再规范也没用。